他高中毕业，靠卖辣条身价过亿，今天终于把秘诀说出来了....

绿墨

21岁，高中学历，他拿着3年的积蓄开了家小加工厂，专门生产辣条来卖，在很多人看来，能在小县城做个小老板也还算不错，但要说能成什么大事，根本没人信。


偏偏他就是个敢闯敢拼不认命的人，19年后的结果是：拥有员工3000多人，年产值将近500亿元，成为辣条行业当之无愧的龙头老大。


他的辣条不仅国内卖得红火，还成了继老干妈之后第二种登上美国奢侈食品榜单的中国食品，经常一上架就被外国人抢断货。



它还成功吸引了英国广播公司BBC的注意，更是被老外誉为“中国25岁以下年轻人最受欢迎的小吃”



他就是卫龙辣条的创始人
刘卫平





一


刘卫平个人非常低调，虽然身价过亿，但他几乎不在公开场合露面，也不接受任何媒体访谈。


虽然刘卫平低调，但我们可以从卫龙的发展历程看出他是个眼光非常独到，对行业趋势把握得非常准的人：


1，家乡平江常遭洪水侵袭，1999年，刘卫平把厂建在更接近原料产地的河南漯河。


2，2003年注册“卫龙Weilong”商标，这是刘卫平最重要的资产。


3、2005年，刘卫平带领团队努力占领全国市场时，中央电视台曝光一家面筋生产企业在原料中偷放非法添加剂，辣条突然被卷入食品安全风暴。





4、当时卫龙年产值仅12亿，为脱掉“垃圾食品”帽子，刘卫平不惜花巨资建新厂房，将生产车间改造为全自动化，严格控制食品生产质量。





5、在高速发展期，刘卫平面对行业供过于求，利润微薄的挑战。他在目标人群的消费需求上，不断开辟细分市场，迎合不同年代受众人群的喜好，并且对产品包装材质进行了优化。


二


2008年，有数据显示辣条企业高达2000家，通过几轮洗牌，2014年年底只剩500多家，那凭什么卫龙能在这500多家企业脱颖而出呢？



凭的是刘卫平强大的营销能力！


来看看卫龙是怎么样营销的：


1、借助杨幂、赵薇等明星代言，打响品牌知名度。



2、为了摘掉“垃圾食品”的帽子，刘卫平特意邀请专业的摄影团队进入车间拍摄公司宣传片，同时邀请媒体和网络红人直播生产车间，高度自动化的设备、一尘不染的洁净车间，瞬间提高了广大吃货的信任度。





3、和年轻人熟悉并深爱的暴走漫画合作，推出了一系列表情包。








4、iPhone7发布会当天，卫龙辣条推出了新品Hotstrip7——辣条7，甚至还模仿苹果体验店推出了辣条体验店，借势火了一把。






5毛钱一包的三无产品，在刘卫平的用心打造下，卫龙已经成了零食界的网红和奢侈品。而刘卫平也从高中学历的小老板，变成了身价过亿的企业家。


三


刘卫平成功经历，可以给我们几点启示：


1、学历低，家境差一样也可以成功，敢闯敢拼，认准一条路无论再难也坚持走下去才是成功的关键，刘卫平在辣条行业打拼了整整19年，足见他的毅力。


2、极致才能出精品，不管再低端的行业，只要用心把它做到极致，它也能变得很高端。


3、与时俱进，积极改变，世界是瞬息万变的，没有哪个企业能一成不变地永久存在下去，只有紧跟社会的脚步，不断满足时代的需求，企业才能立于不败之地，对于职场人也是如此。


4、没有传统的行业，只有传统的思维

monkey512

一次吃一包太腻